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传播力是第二类指标，拾贝用户对企业微博的转发、拾贝评论和收藏等活动都说明用户对于微博的内容有兴趣，将这些活动进行量化可以组成传播力的基本模型。活跃度可以由目标粉丝的日均发微博数量、人傻企业微博平均每条微博的转发和评论人数占总的目标粉丝人数的比例等指标看出。

企业微博发布哪些内容?运营微博就像运营一份报纸，脾气需要有一些固定板块，脾气比较规律地发一些产品知识方面的微博，产品的延展知识，泛行业化的知识，比如卖小家电可以谈小家电清洁，卖洗衣粉的谈衣服保养，卖茶叶的可以谈茶道文化等，总之，谈有用实用的行业知识;这类微博都需要平时的长期储备。企业微博还要学会傍热点，博海借势营销。微博就像谈恋爱，拾贝热恋期一过，粉丝就不会那么如胶似漆地和你互动，所以企业微博要隔三差五搞搞活动，保持一直与粉丝处于热恋期。

微博营销是指通过微博平台为商家、人傻个人等创造价值而施行的一种营销方式，人傻该营销方式注重价值的传递、内容的互动与准确的定位，微博的快速发展也使其营销效果变得尤为显著。至于话题的选择，脾气企业可以根据目标受众的特点去制定，也可以开展一些公益性的活动，这样也可以建立起企业的良好形象。

同时新浪以新闻门户起家、博海对于新闻话题捕捉更拿手，博海容易通过新闻、时间话题聚拢大量用户持续关注;并且按用户年龄阶段区别的话，新浪微博的用户多为中青年，用户活跃性较强，正因如此，这里成了微博营销者的乐园、草根大号们的名利场，对于企业来说，人气、资源、工具应有尽有。

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